好多客人希望透過我們攤位佈置及設計的能力令到他們在展覽會中突出自己。根據我們多年的經驗,大陪份中小企客人根本知道如何展示自己公司及品牌,更甚者甚至不了解自己到底想要甚麼! 這樣令到我們這些展覽攤位設計承建商無法用最快捷和最有效的方法幫到參展商。好多時候需要來來往往多次才能做出到他們心中希望的設計。所以我建議大家在動手自己佈置或找攤位設計公司前,可以參考視覺行銷課程導師Thomas Empson的建議。

Thomas Empson在英國創意藝術大學(University for the Creative Arts)教授過視覺行銷課程,也曾在FullCircle 和FireTrap的倫敦旗艦店內從事視覺行銷工作。他建議參展商應該如何透過有效的視覺行銷在展覽會上吸引潛在買家:

  1. 營造氣氛
    一個好的展位可以幫助你提升關注度、流量與銷售量,使你從競爭者中脫穎而出,因此值得你投入時間挑選展出的產品。像Pinterest這樣的網站會是豐富的靈感源泉。我建議你在Pinterest建立一個貼圖簿,收集佈置展位的靈感。你可以與你的創意團隊一起分享交流創意點子。
     
  2. 預留資金佈置
    有佈置的打算只是成功的第一步,但不要忘記預留佈展資金。在決定參展之初,為你想要展現給大眾的形象準備一個合理的預算。
     
  3. 展位焦點
    展會平面圖會告訴你展位的位置。通過平面圖你亦會瞭解到參觀人士的流向及他們如何在展覽廳內游走。他們的視線與他們首次看見你展位的時間,就是我們所謂的焦點,也就是你需要專注的地方,在此落力推廣品牌及主打產品,以及設置你想對顧客表達的內容。
     
  4. 初步計劃商品類別
    構思好展位氣氛、定好預算並了解買家從哪個方向出現後,你現在需要劃分展位。一個好的開始方式是將產品按流行趨勢、顏色或款式分組。我相信你在開發樣辦時已做了這方面的研究,現在只是把這種分類方式延伸至展會佈置。預先在公司把產品分類可縮短佈展的時間,也讓您對展位的的設計有最終控制權,即使你不在場,你的銷售團隊也能按照預先的計劃佈置。
     
  5. 裝飾道具
    坦白來說,現在是2016年,買家都是一群有洞察力的人,若再使用80年代的裝飾道具很難會被人接受,但這並不是說你要大灑金錢去買道具。Ikea有很好的傢俱材料,可以成為極好的展位佈置物料,你甚至可以發揮創意,使用在倉庫、回收廠或是家中發現的回收物品。
     
  6. 燈光
    你的展位已經設置好,而焦點亦已集中於分門別類的主打產品上,現在是時候調整作為魔法最後一步的燈光效果了。燈光會突出你努力佈置的成果,幫助你引導買家的視線到焦點產品上。